La nouvelle politique touristique française

Cette politique ambitieuse est destinée à renforcer notre position de leader mondial et accroitre la contribution du tourisme à la croissance et à la création d'emplois. Elle est le fruit d'un travail collectif né d'une réflexion engagée il y a 6 mois avec plus de 100 professionnels du secteur et de deux jours de débats sans concession avec plus d'un millier de professionnels, réunis les 18 et 19 juin 2008 au Palais des Congrès, à l'occasion des Assises Nationales du Tourisme.

Cette politique, destinée à remettre le tourisme au cœur de la croissance française, s'articule autour de trois objectifs prioritaires:

1. L'amélioration de l'accueil des touristes internationaux pour capter une nouvelle clientèle provenant des pays émergeants et lui donner accès à toutes les régions de France :

• La recherche d'une politique de visa plus rapide envers nos pays cibles (Russie, Chine, Inde, Brésil, Mexique) ;
• L'amélioration de la desserte aérienne des régions touristiques par la facilitation de l'accès des compagnies aériennes dites « low cost» ;
• Le développement des formations spécialisées dans le tourisme ;
• L'établissement de flux maitrisés de jeunes et de travailleurs avec les pays du sud de la Méditerranée ;
• Une concertation sur l'assouplissement nécessaire des modalités du travail en réponse aux spécificités des activités du tourisme notamment la saisonnalité.


2. Modernisation de l'offre touristique pour répondre aux nouvelles attentes:

• L'étude d'un partenariat public-privé pour développer des plateformes marketing B to B ;
• La réforme en profondeur de la classification hôtelière pour mettre en adéquation les nouvelles normes d'accueil avec les attentes du public : nouveau référentiel et création d'une gamme allant de une à cinq étoiles. Un organisme sera en charge de la certification qui sera attribuée pour une durée de 3 à 5 ans ;
• La mise en place avec la Caisse des Dépôts et Oséo d'outils financiers destinés à rénover l'offre hôtelière ;
• Lancement d'une concertation sur la définition d'une nouvelle politique du Tourisme social.


3. Promotion de la marque France

• La création de la marque France, une marque unique, partagée par tous les acteurs pour harmoniser l'image de la France partout dans le monde. Accompagnée d'un logo et d'une signature, cette marque incarnera les valeurs d'accueil et de qualité de la France. Elle permettra de concentrer la communication de tous les acteurs à travers une stratégie de communication organisée. Sa signature « Rendez-vous en France » est déclinable par thème et par territoire