Carnet de route de la montagne

Avec 170 millions de nuitées et 54 millions de journées skieurs par an, la montagne française se positionne comme l’une des destinations majeures en hiver comme en été.

Cependant, malgré une attractivité indéniable auprès des 2/3 des clientèles interrogées*, la montagne française souffre d’un taux de concrétisation faible en termes de fréquentation par rapport à son potentiel de croissance et de développement, particulièrement en été.

La montagne française est fortement concurrencée par les massifs étrangers mais aussi par les destinations urbaines, littorales ou de campagne. On constate par ailleurs des positionnements de stations ne correspondant pas toujours à toute la palette des attentes aujourd’hui exprimées.

C'est pourquoi, ATOUT FRANCE, dix ans après la première édition du Carnet de route de la montagne, sort un nouveau document en partenariat avec Rhône-Alpes Tourisme, Savoie Mont-Blanc Tourisme et la DATAR, afin de mieux connaître le degré d’attirance des clientèles pour la destination montagne, en hiver et en été, et d’évaluer la perception de l’offre française par rapport à celle de ses principaux concurrents.

Ce guide technique propose plusieurs points clés pour améliorer le positionnement de la montagne française et élargir son marché. Y sont analysés par exemple, les comportements de consommation selon les nationalités, les saisons et les types de massifs, mais aussi les segments paneuropéens à fort potentiel comme les clientèles CSP + et les jeunes, en proposant un marketing spécifique adapté.
Le document met également l’accent sur certaines dynamiques en cours et transcrit de nombreux témoignages recueillis lors des échanges territoriaux.

L’enjeu consiste, pour chaque acteur, à concrétiser pleinement tous ces potentiels, en consolidant son actif et en s’efforçant d’élargir les clientèles naturelles par, l’adaptation de son offre, la poursuite de l’investissement, et l’innovation.

* clientèles interrogées en France et sur 6 marchés européens (Grande-Bretagne, Belgique, Pays-Bas, Allemagne, Italie, Espagne).

Cet ouvrage est en vente : Au prix de 45 € TTC

Version PDF: Site Aout France
Version papier: Site - La documentation française